康師傅ESG項(xiàng)目 “萬(wàn)物皆有yuán”榮膺金投賞大獎(jiǎng)

第十七屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中，康師傅憑借ESG項(xiàng)目“萬(wàn)物皆有yuán——一個(gè)終于把ESG閉環(huán)‘整’明白了的整合營(yíng)銷(xiāo)案例”，從來(lái)自20多個(gè)國(guó)家地區(qū)的數(shù)千個(gè)品牌案例中脫穎而出，斬獲 “金投賞”。 這是繼去年康師傅ESG項(xiàng)目“去空瓶想象島與萬(wàn)物共生”榮膺“金投賞”后的再次榮譽(yù)。

金投賞是亞洲備受期待的創(chuàng)意盛典，也是最具有全球影響力的中國(guó)本土國(guó)際化品牌獎(jiǎng)項(xiàng)之一，每年只有約5%的案例最終獲得金獎(jiǎng)或銀獎(jiǎng)。康師傅“萬(wàn)物皆有yuán”項(xiàng)目，憑借跨界突破性的ESG思維與產(chǎn)出，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，摘得2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意品牌組銀獎(jiǎng)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維 讓ESG鮮活起來(lái)

路邊攤子里隨手可得的一瓶飲料如何與“家園常青”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？超市里的一桶方便面如何牽動(dòng)眾多家庭的“美好生活”？從農(nóng)田到餐桌，綠色生產(chǎn)力如何全產(chǎn)業(yè)鏈賦能高質(zhì)量發(fā)展？康師傅用自身在ESG領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈與跨產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)踐，給出了答案。

在源頭端，康師傅在河北省康?？h康巴諾爾地區(qū)、陜西神木、新疆喀什等地建立“環(huán)境友好蔬菜基地”，持續(xù)利用自身技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，打造了“企業(yè)+基地+農(nóng)戶(hù)”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，從源頭確保了產(chǎn)品的安全與品質(zhì)。在生產(chǎn)端，康師傅采用數(shù)字化管理，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升能源使用效率?？祹煾档摹罢羝麩崮苁占倮孟到y(tǒng)”通過(guò)自主技術(shù)回收方便面蒸箱的余熱，使得全國(guó)工廠(chǎng)每年減少二氧化碳排放量達(dá)到17.3萬(wàn)噸。在環(huán)境層面，以2017年為基準(zhǔn)年，康師傅2023年每百萬(wàn)元收益綜合能耗降低了16%，每百萬(wàn)元收益溫室氣體（范圍一和范圍二）排放降低了21%，不僅提前達(dá)成了減排目標(biāo)，相關(guān)項(xiàng)目還可每年帶來(lái)高達(dá)1億元的經(jīng)濟(jì)效益。在消費(fèi)終端上，康師傅開(kāi)發(fā)低碳產(chǎn)品，2022年推出的茶飲料“純萃零糖”，以零糖、零卡、零脂的特點(diǎn)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求；今年新推出的高端產(chǎn)品“茶的傳人”，完美保留中國(guó)茶原生態(tài)的醇香本味，盡顯茶味原香。

為了把康師傅在ESG領(lǐng)域的創(chuàng)新突破和深厚積淀傳遞給消費(fèi)者，今年6月5日，世界環(huán)境日，康師傅“萬(wàn)物皆有yuán”項(xiàng)目正式上線(xiàn)。項(xiàng)目以方便面里的蔬菜包為抓手，讓配角變主角，對(duì)源頭端、生產(chǎn)端和消費(fèi)端的豐富綠色實(shí)踐進(jìn)行了全鏈路展示，生動(dòng)詮釋了其“家園常青健康是福”的可持續(xù)發(fā)展理念。

康師傅“萬(wàn)物皆有yuán”主題海報(bào)

在傳播形式上，“萬(wàn)物皆有yuán”亦莊亦諧，一方面以專(zhuān)題紀(jì)錄片和權(quán)威央媒的深入解讀，引爆關(guān)注，把復(fù)雜的信息翻譯為生動(dòng)的故事；另一方面，將果蔬食材與年輕人喜歡的要素進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)諧音梗海報(bào)、AI說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)作等多樣化形式，進(jìn)行社會(huì)化傳播。在傳播聲量持續(xù)放大的同時(shí)，“萬(wàn)物皆有yuán”通過(guò)打通電商渠道，將聲量變?yōu)殇N(xiāo)量。項(xiàng)目期間，抖音康師傅食品旗艦店直播間和天貓旗艦店開(kāi)設(shè)主題專(zhuān)場(chǎng)，上線(xiàn)品牌專(zhuān)區(qū)，承接‘康師傅’相關(guān)搜索流量。

“萬(wàn)物皆有yuán”專(zhuān)題紀(jì)錄片

康師傅“萬(wàn)物皆有yuán”諧音梗海報(bào)與電商承接

碳博會(huì)康師傅展示用廢油生產(chǎn)的新型生物環(huán)保材料PHA

此次“萬(wàn)物皆有yuán”項(xiàng)目，脫掉了ESG傳播的“高冷外衣”，在保持ESG傳播專(zhuān)業(yè)度的同時(shí)，兼顧了傳播的溫度，用新思路打開(kāi)了ESG傳播的新出路。

引領(lǐng)綠色發(fā)展新風(fēng)潮 康師傅ESG全球獲贊

今年是聯(lián)合國(guó)全球契約組織正式提出ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）概念20周年。20年來(lái)，ESG正逐步成為評(píng)估企業(yè)綜合價(jià)值與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際通用語(yǔ)言。

作為食品飲料企業(yè)，康師傅認(rèn)為食品安全與可持續(xù)發(fā)展并非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，而是可以實(shí)現(xiàn)顯著共贏。從源頭種植到智能生產(chǎn)，從物流運(yùn)轉(zhuǎn)到消費(fèi)終端循環(huán)利用，康師傅基于ESG的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)踐，充分展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的治理智慧，并取得商業(yè)上可持續(xù)的效益，獲得了國(guó)內(nèi)外的高度贊賞。

今年8月，聯(lián)合國(guó)全球契約組織于馬來(lái)西亞吉隆坡舉辦了區(qū)域旗艦活動(dòng)“加速前進(jìn) | 亞洲和大洋洲”?？祹煾底鳛閰⒓拥闹袊?guó)食品企業(yè)，在現(xiàn)場(chǎng)分享了其在可持續(xù)發(fā)展方面的理念和實(shí)踐，并現(xiàn)場(chǎng)展示了一系列ESG實(shí)踐成果，贏得了與會(huì)嘉賓的廣泛好評(píng)?？祹煾祱?zhí)行長(zhǎng)室副總裁王世琦表示：“在我們看來(lái)，食品安全和可持續(xù)發(fā)展并非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，通過(guò)與同行、社區(qū)、政府以及國(guó)際組織、行業(yè)協(xié)會(huì)的緊密合作，我們可以實(shí)現(xiàn)更大的共贏。”

康師傅執(zhí)行長(zhǎng)室副總裁王世琦（左三）在聯(lián)合國(guó)全球契約組織“加速前進(jìn)| 亞洲和大洋洲”活動(dòng)中發(fā)言

去年9月，在聯(lián)合國(guó)紐約總部舉行的高級(jí)別會(huì)議上，康師傅榮幸地獲得了中國(guó)食品飲料行業(yè)的“全球Forward Faster Early Mover”稱(chēng)號(hào)。時(shí)隔一年，康師傅行政總裁陳應(yīng)讓再次在聯(lián)合國(guó)紐約總部獲得殊榮，代表集團(tuán)參與并成為糧食系統(tǒng)Steering Committee的Founding Member。

康師傅行政總裁陳應(yīng)讓?zhuān)ㄗ笠唬┐砑瘓F(tuán)在聯(lián)合國(guó)總部被授予糧食系統(tǒng)Steering Committee的Founding Member榮譽(yù)

康師傅在ESG領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)踐也為國(guó)內(nèi)企業(yè)的ESG建設(shè)提供了樣板。僅在今年，康師傅先后入選中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社《中國(guó)企業(yè)ESG發(fā)展調(diào)研報(bào)告》、人民日?qǐng)?bào)《2024環(huán)境、社會(huì)及治理ESG年度案例》以及2024福布斯中國(guó)“中國(guó)ESG50”及 “ESG啟發(fā)案例”，并榮膺上海市政府“2024節(jié)能宣傳周綠色低碳合作伙伴”、南方周末“2024低碳先鋒”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí)，奮楫逐浪向未來(lái)。康師傅將秉持“家園常青 健康是?！钡目沙掷m(xù)發(fā)展理念，持續(xù)推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈ESG建設(shè)不斷走深走實(shí)，并帶動(dòng)上下游伙伴一起向“綠”而行，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)青和家園常青的雙向奔赴。