和美傳華夏 天涯共此時(shí) 五糧液攜手央視秋晚共話團(tuán)圓

三江之源，銀月東升，一場(chǎng)為全球華人講述人月團(tuán)圓、家國(guó)情懷的和美盛宴即將開啟。9月29日，農(nóng)歷八月十五，是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，中央廣播電視總臺(tái)2023年中秋晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“秋晚”）將在“長(zhǎng)江首城”宜賓市舉辦，五糧液作為中國(guó)白酒文化代表，將以“秋晚‘和美好禮’互動(dòng)合作伙伴”身份深度參與。

“海上生明月，天涯共此時(shí)?！敝星锕?jié)是全球華人共賀的重要傳統(tǒng)節(jié)日之一，借助秋晚平臺(tái)，五糧液將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌互動(dòng)及消費(fèi)者情感共鳴，讓更多人了解白酒文化的獨(dú)特魅力，更好弘揚(yáng)兼容并蓄、創(chuàng)新包容的中國(guó)文化。

以和美為名 為團(tuán)圓干杯

本屆秋晚將主舞臺(tái)別出心裁地設(shè)定在宜賓“長(zhǎng)江干線航道零公里”處，以長(zhǎng)江文化謀篇布局，從經(jīng)典名篇汲取營(yíng)養(yǎng)，講述中國(guó)故事，弘揚(yáng)民族文化。

在環(huán)節(jié)設(shè)置上，晚會(huì)將以“詩(shī)、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，講述長(zhǎng)江文化的宏大敘事與兼容并蓄的氣度。晚會(huì)分設(shè)上篇《月涌大江》、中篇《江水三千》、下篇《江月年年》三個(gè)篇章，借此展現(xiàn)中華民族“星垂平野闊，月涌大江流”的豪邁氣勢(shì)，抒發(fā)“江水三千里，家書十五行”的鄉(xiāng)愁思念，揮灑“人生代代無(wú)窮已，江月年年望相似”的厚重情懷。

除被譽(yù)為“長(zhǎng)江首城”外，宜賓地處被聯(lián)合國(guó)教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，孕育了中國(guó)白酒龍頭企業(yè)五糧液。本次秋晚，五糧液將以“‘和美好禮’互動(dòng)合作伙伴”的身份深度參與，釋放超5000萬(wàn)元“和美好禮”。這也是五糧液繼兔年除夕夜與全球華人共享“幸福中國(guó)年”后，第二次深度參與央視大型晚會(huì)，站位國(guó)家級(jí)平臺(tái)，向全球展示中國(guó)白酒及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)蘊(yùn)。

月向人圓，月和人醉。白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)，承載著中華文明的文化精髓。五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元，成于明、得名于清，傳承已逾千年，作為首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液循兩儀中和、五行平衡古法釀造，天然傳承著中庸和諧的中華氣質(zhì)，與中秋傳統(tǒng)的“團(tuán)圓”哲思不謀而合。

中秋佳節(jié)，闔家團(tuán)圓，舉頭望團(tuán)圓，月映照天涯，耳畔聽歡歌笑語(yǔ)的秋晚，抬手飲一杯和美佳釀，這便是五糧液傳遞給消費(fèi)者“和美”文化的具象展現(xiàn)。

五糧液以“弘揚(yáng)歷史傳承、共釀和美生活”為初心，以一杯和美佳釀致敬佳節(jié)，將持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往需求，彰顯其強(qiáng)勁品牌實(shí)力，釋放出品牌背后深邃的歷史和人文價(jià)值。

以品牌為名 為和美助力

近年來(lái)，五糧液把“和美”貫穿發(fā)展始終，大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，積極提高內(nèi)涵站位，豐富傳播形態(tài)，突出市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，全方位、多維度、高水準(zhǔn)講述品牌故事，展現(xiàn)品牌魅力，持續(xù)提升品牌價(jià)值。

一方面，五糧液縱深推進(jìn)“文化五糧液”建設(shè)，加強(qiáng)古窖池全方位保護(hù)，加快中國(guó)白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區(qū)建設(shè)，全力打造“世界白酒活化博物館”；深挖獨(dú)具特色的“五”字文化、和美文化研究；創(chuàng)新品牌文化表達(dá)形式，加大品牌宣傳與IP活動(dòng)力度，打造了“紫禁城”“有禮了！中國(guó)”等文化IP，以美酒致敬文化經(jīng)典，豐富品牌調(diào)性，提升品牌張力。

另一方面，五糧液深耕品牌創(chuàng)新，強(qiáng)化高端消費(fèi)圈層和消費(fèi)者深度培育，升級(jí)打造了“5·20和美文化節(jié)”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級(jí)粉絲節(jié)”等五糧液專屬IP，大力弘揚(yáng)五糧液的優(yōu)勢(shì)和稀缺價(jià)值，消費(fèi)意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在高端消費(fèi)圈中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。

白酒是中華文化的一張名片。五糧液積極走出國(guó)門，參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大場(chǎng)合和國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，推動(dòng)更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化走向世界，引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介。

今年以來(lái)，五糧液品牌價(jià)值突破4000億元，連續(xù)6年雙位數(shù)增長(zhǎng)，獲得《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》最佳表現(xiàn)品牌；在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌金融（Brand Finance）發(fā)布的《2023年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》中，五糧液以302.90億美元的品牌價(jià)值排名第二，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分為89.8分，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)全球酒類品牌強(qiáng)度最高級(jí)AAA+；在2023年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜中，五糧液集團(tuán)位列榜單第164位，為上榜酒企首位。在2023中國(guó)品牌日晚會(huì)上揭曉的“2023外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”評(píng)選中，五糧液再度獲選，獲得酒類品牌網(wǎng)絡(luò)投票最多點(diǎn)贊。

放眼未來(lái)，作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè)、中國(guó)白酒文化的傳承者，五糧液將不斷擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”金字招牌，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)譜寫和美新篇章。（徐丹寧）