心醉的地方 一生的守望——從現(xiàn)象級(jí)IP探尋茅臺(tái)之美

繼茅臺(tái)冰激凌、醬香拿鐵火爆出圈之后，備受關(guān)注的茅臺(tái)新品——茅小凌酒心巧克力，在“山水長(zhǎng)卷、水墨金州”的貴州興義正式發(fā)布，新品巧克力在各大平臺(tái)一經(jīng)上線實(shí)現(xiàn)“秒空”，其火爆程度可見一斑。

這種現(xiàn)象不僅秉承了茅臺(tái)產(chǎn)品一貫的高熱度，更體現(xiàn)了茅臺(tái)系列產(chǎn)品延續(xù)茅臺(tái)酒美學(xué)傳統(tǒng)得到大眾的認(rèn)可。茅臺(tái)積極擁抱年輕化市場(chǎng)，讓更多人感受到茅臺(tái)的美學(xué)文化。

茅小凌酒心巧克力發(fā)布會(huì)

茅臺(tái)新品 融入匠心工藝

這一次，貴州茅臺(tái)與瑪氏公司旗下知名品牌德芙攜手推出的茅小凌酒心巧克力，堅(jiān)持匠心品質(zhì)，強(qiáng)大的組合吸引了消費(fèi)者的目光。

貴州茅臺(tái)的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過千萬次洗禮，才最終面向市場(chǎng)。此次研制歷經(jīng)7個(gè)月，應(yīng)用行業(yè)獨(dú)家精磨與空氣研磨技術(shù)，精選黃金產(chǎn)區(qū)100%進(jìn)口可可研磨可可漿，微米級(jí)的顆粒度，接近蠶絲的細(xì)度入口即化。

茅小凌酒心巧克力

每粒添加2%的53%vol貴州茅臺(tái)酒，以創(chuàng)新精密的混合夾心工藝，穩(wěn)定鎖住茅臺(tái)酒最純粹的醬香風(fēng)味。52個(gè)配方的探索嘗試，80余次口味測(cè)試，5000多塊手工樣品的實(shí)驗(yàn)制作，茅小凌攜手德芙，匠心呈現(xiàn)大家一直期待的酒心巧克力。

茅臺(tái)與瑪氏的合作，雙“M”的美美組合，“中華老字號(hào)+國(guó)際知名品牌”的品牌聯(lián)合，創(chuàng)造出雙倍“美好”的產(chǎn)品，精益求精的嚴(yán)格配比與調(diào)制，給廣大消費(fèi)者帶來加倍的消費(fèi)體驗(yàn)和品飲感受，傳遞出茅臺(tái)的匠心工藝之美。

強(qiáng)大IP 擁抱年輕化市場(chǎng)

茅臺(tái)從來不缺乏對(duì)美的追求，從茅臺(tái)冰激凌、醬香拿鐵到茅小凌酒心巧克力，茅臺(tái)不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，著力打造強(qiáng)大爆款I(lǐng)P。讓年輕人從日常食物中品嘗茅臺(tái)之美，進(jìn)一步推動(dòng)品牌年輕化。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍在發(fā)布會(huì)上致辭

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍說：“站在新的時(shí)代風(fēng)口，面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，作為一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺(tái)要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱年輕一代，堅(jiān)持國(guó)際化，推動(dòng)中國(guó)品牌和中華文化更好走向世界?！?/p>

茅臺(tái)積極構(gòu)筑“美酒、美生活、美鏈接”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓一款又一款組合新品成為味覺藝術(shù)與工藝創(chuàng)新的結(jié)晶，展現(xiàn)多元文化的充分融合，為廣大消費(fèi)者帶來巧妙的味覺盛宴，體會(huì)茅臺(tái)年輕化之美。

美學(xué)延續(xù) 鑄就豐厚底蘊(yùn)

“美”是熔鑄在茅臺(tái)血液中的基因品格。從“出圈”的茅臺(tái)冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺(tái)“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試，努力讓茅臺(tái)的美酒、美食、美生活，成為更多人心中“一生的守望”。

酒，是茅臺(tái)立業(yè)之基、發(fā)展之本，始終是“主業(yè)中的主業(yè)、拳頭中的拳頭”。丁雄軍說：“無論時(shí)代如何變化、消費(fèi)如何升級(jí)、產(chǎn)業(yè)如何拓展，茅臺(tái)始終不會(huì)忘記“發(fā)軔于酒、興起于酒，也必然專注于酒、聚焦于酒”的核心發(fā)展邏輯。”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

與瑪氏合作推出的“酒心巧克力”，正是展現(xiàn)了茅臺(tái)挖掘美酒價(jià)值、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、豐富產(chǎn)品供給，增強(qiáng)茅臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的積極嘗試。

茅臺(tái)“以‘新’嘗鮮，以‘美’續(xù)愛”，向美而行的努力方向，與德芙“以愛之名，傳遞美好”的品牌堅(jiān)守不謀而合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合跨界創(chuàng)新，讓茅小凌酒心巧克力這份絲滑與醇香，喚醒更深處的情感記憶，在每位品嘗者心中留下一片“心醉的地方”。

跨界IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打開了不同消費(fèi)圈層的精神共鳴，貴州茅臺(tái)不斷尋求新型產(chǎn)品矩陣， 未來必然會(huì)探索出更多“美”的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多關(guān)于“美”的生活體驗(yàn)。（張昊哲）