文化新觀察丨“文創(chuàng)熱”探索文物活態(tài)傳承新路徑

從良渚玉琮的紋飾里看見中華文明的曙光，從綠松石龍的飾片中觸摸華夏文明的脈絡，從三星堆黃金面具的輪廓中揭開古蜀文明的神秘面紗……文物是寶貴的歷史文化遺產，承載著中華民族的基因與血脈，是中華文明連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性的有力見證。如何統(tǒng)籌做好考古研究文物的保護利用，成為當下文物工作的必答題。

“文博熱”助推“文創(chuàng)熱”

近年來，博物館旅游受到越來越多人的青睞，成為吸引各地游客、助推地方文旅發(fā)展的重要一環(huán)。據國家文物局消息，2024年博物館全年接待觀眾超14億人次?！安┪镳^熱”持續(xù)升溫，“打卡”藏在館內的千年文明正在逐步成為熱潮。

乘著“文博熱”的東風，博物館文創(chuàng)開發(fā)也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。據智研咨詢日前發(fā)布的報告顯示，2023年我國文創(chuàng)行業(yè)市場規(guī)模達到880.53億元，增速為13.09%。文創(chuàng)產業(yè)的快速發(fā)展，為文物的活態(tài)傳承探索了一條“創(chuàng)意經濟”新路徑。

冰箱貼無疑是2024年爆款文創(chuàng)的“常駐嘉賓”。不論是“國博銷冠”鳳冠，還是被譽為“天花板中的天花板”的北京古代建筑博物館天宮藻井，都成為炙手可熱的文創(chuàng)產品，一“貼”難求，有的消費者甚至為了能夠搶購到冰箱貼，凌晨便在博物館外排隊。

一器一物濃縮文化，方寸之間透視文明。天宮藻井冰箱貼是根據館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”設計而成，共分為五層，每一層都可以分開，展示藻井所代表的中國傳統(tǒng)建筑魅力?！拔覀兊奈膭?chuàng)產品得到廣大朋友們的喜愛，不單是有歷史文化傳承，或者是自己來了解古建筑文化的一個載體，也是一個不錯的選擇?！北本┕糯ㄖ┪镳^館長薛儉在曾經接受采訪時談到。

“文物+”打破跨界聯(lián)動次元壁

除了冰箱貼、書簽、飾品等周邊產品的開發(fā)，跨界聯(lián)動也成為文創(chuàng)開發(fā)的重要創(chuàng)意取材之一?！拔奈?”正在探索文物“活化”的新場景、新形式。

2018年，故宮博物院文化創(chuàng)意館推出的故宮口紅迅速成為市場焦點，成為最早一批“吃螃蟹”的文創(chuàng)產品，掀起了“文物+口紅”的一波浪潮。據產品介紹，故宮口紅膏體顏色來自故宮博物院所藏的紅色國寶器物，口紅管外觀設計則從清宮后妃服飾上汲取靈感。產品一經發(fā)出短短兩日首批預售款即告售罄，累計銷量超10萬余只，成為“文物+”的典型代表。

而“文物+酒”同樣也不遑多讓。2023年，劍南春聯(lián)動三星堆博物館，推出了“劍南春三星堆青銅紀大立人”文創(chuàng)酒。酒瓶設計上從三星堆大立人上汲取靈感，雙手環(huán)抱，典重莊嚴，極具辨識度，產品一經正式發(fā)售很快便售罄，成為白酒文創(chuàng)的現(xiàn)象級產品。其實，這并不是劍南春“文物+酒”的第一次嘗試。

早在2021年，劍南春與三星堆博物館就聯(lián)合推出了首款聯(lián)名酒——“劍南春·青銅紀”，次年再度攜手推出“劍南春·青銅紀(面具版)”，希望通過文創(chuàng)形式，拉近文物與觀眾的距離，同時還和中國文物保護基金會達成合作，每售一瓶“劍南春·青銅紀”都將捐贈一部分資金用于中國古文物的保護與修復，實現(xiàn)了經濟效益與社會效益的雙贏。

“文物+”的合作模式，不僅為文創(chuàng)產品賦予了更多的文化內涵，也為文物的保護與傳承注入了新的活力?？缃缏?lián)動的成功，關鍵在于深入挖掘文物背后的故事和文化價值，將其與現(xiàn)代生活緊密結合，創(chuàng)造出既有歷史底蘊又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產品。

文創(chuàng)產品的“破圈升級”，正在不斷拓寬文物活態(tài)傳承的邊界，成為連接古代文物與現(xiàn)代生活的橋梁。這些文創(chuàng)產品不僅承載著文物的歷史和文化信息，更通過現(xiàn)代設計和技術手段，將文物元素融入人們的日常生活中，讓文物背后的故事走向大眾，讓文物說話，將文脈傳承。