這個(gè)論壇，聚焦中國(guó)城市國(guó)際“能見度”

為中國(guó)城市國(guó)際傳播插上“數(shù)智翅膀”——第四屆城市國(guó)際傳播論壇在南京舉行

12月24日，第四屆城市國(guó)際傳播論壇在南京江寧舉行。本屆論壇以“數(shù)智賦能助力構(gòu)建立體傳播格局”為主題，由參考消息報(bào)社、新華社新聞信息中心和新華社江蘇分社聯(lián)合主辦，南京市人民政府新聞辦公室、新華社新聞信息中心江蘇中心承辦。地方宣傳部門負(fù)責(zé)人、智庫(kù)專家、媒體人士等約300位嘉賓齊聚一堂，就如何構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系建言獻(xiàn)策、集思廣益。

▲第四屆城市國(guó)際傳播論壇現(xiàn)場(chǎng)

注重引發(fā)國(guó)際共鳴

與會(huì)專家認(rèn)為，講好城市故事要挖掘更多具有煙火氣、人情味的故事素材，以海外受眾喜聞樂見的方式，創(chuàng)作有溫度、能共情的城市國(guó)傳產(chǎn)品，打造立得住、傳得開的城市IP，多維度展現(xiàn)城市的魅力和活力，讓海外受眾更好地感知中國(guó)多元的形象。

世界旅游聯(lián)盟主席、全國(guó)政協(xié)委員、文旅部原副部長(zhǎng)張旭認(rèn)為，城市做好國(guó)際傳播要深入挖掘城市文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化外宣方式，在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)，應(yīng)立足自身獨(dú)特的歷史文化資源，深入挖掘那些既具有本土特色又能引發(fā)國(guó)際共鳴的文化元素。要用生動(dòng)有趣、富有情感的故事來展現(xiàn)城市文化，讓國(guó)際受眾更容易理解和接受。

在中央外辦原副主任、中國(guó)前駐英國(guó)大使劉曉明看來，國(guó)際傳播不是自說自話，而是要走出去、請(qǐng)進(jìn)來，廣交、深交朋友，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。讓更多的外國(guó)朋友不僅了解中國(guó)，而且為中國(guó)說話；不僅能講中國(guó)故事，而且會(huì)講中國(guó)故事。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)原校長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師、教授夏文斌認(rèn)為，海外民眾是城市海外傳播的最基本受眾，這就要求城市在傳播過程中側(cè)重“小切口”，通過舉辦“小”活動(dòng)、講述“小”故事、聚焦“小”人物，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外民眾心心相通。同時(shí)，“小切口”應(yīng)展現(xiàn)具備人文情懷的“大意蘊(yùn)”，在理解和思考人性、人心、人情的同時(shí)，關(guān)注和回應(yīng)人類面臨的共同挑戰(zhàn)。

抓住數(shù)智賦能契機(jī)

“以數(shù)字化、智能化、綠色化為特征的重大產(chǎn)業(yè)和技術(shù)變革方興未艾，給傳統(tǒng)媒體形態(tài)和輿論生態(tài)帶來深刻復(fù)雜影響?！眲悦髟诎l(fā)言中說。在他看來，我們要抓住數(shù)智賦能契機(jī)，占據(jù)國(guó)際傳播制高點(diǎn)、構(gòu)筑國(guó)際話語(yǔ)新優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)城市國(guó)際傳播插上“數(shù)智翅膀”，讓中國(guó)城市故事飛得更遠(yuǎn)，傳得更廣。

劉曉明認(rèn)為，要把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)應(yīng)用，系統(tǒng)貫穿到推進(jìn)中華文化海外傳播中，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多融通中外的新概念、新范疇、新表述。

張旭認(rèn)為，城市在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)，要整合各類外宣資源，形成傳播合力。在傳播渠道上，既要充分利用傳統(tǒng)媒體的影響力，更要注重拓展新媒體傳播平臺(tái)，利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等開展城市旅游形象推廣。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)姜飛表示，在互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的國(guó)際傳播格局轉(zhuǎn)型中，超越個(gè)體層面“生活美學(xué)”而涵孕出來群體層面的“生活方式美學(xué)”傳播可以作為城市國(guó)際傳播的新引擎。飽含著中國(guó)式現(xiàn)代化理念的“新概念、新判斷、新推理”具象化為中國(guó)人的生活方式美學(xué)，這是一個(gè)立體戰(zhàn)略傳播格局和文化頂層設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果，可以有效超越個(gè)體層面“感覺、知覺、表象”建構(gòu)的印象表層化和記憶臨時(shí)性，朝向群體層面針對(duì)中國(guó)的“認(rèn)知、態(tài)度、行為”的形象建設(shè)長(zhǎng)期性和認(rèn)知建構(gòu)、集體記憶穩(wěn)定性意義重大。

▲第四屆城市國(guó)際傳播論壇現(xiàn)場(chǎng)

多個(gè)城市表現(xiàn)優(yōu)異

在本屆論壇上，參考消息報(bào)社正式發(fā)布《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告（2024）》。報(bào)告依托參考消息報(bào)社豐富的海外輿情資源，以中國(guó)（未含港澳臺(tái)地區(qū)）省會(huì)城市、副省級(jí)城市、特色地方城市等共計(jì)100座城市為研究對(duì)象，以定量分析與定性分析、數(shù)據(jù)評(píng)估與案例評(píng)估相結(jié)合的形式開展研究，并選取其中40座城市進(jìn)行重點(diǎn)研究。

報(bào)告注意到，一些中國(guó)城市持續(xù)創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，在國(guó)際傳播工作中發(fā)揮引領(lǐng)作用。本屆論壇基于報(bào)告授予北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、武漢、南京、蘇州、重慶為“國(guó)際傳播綜合影響力先鋒城市”。有些城市在敘事方式及表達(dá)形式上取得顯著突破，在單項(xiàng)維度或指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)異，被授予特定領(lǐng)域的領(lǐng)軍城市：寧波為“國(guó)際溝通力領(lǐng)軍城市”、深圳為“國(guó)際表達(dá)力領(lǐng)軍城市”、哈爾濱為“傳播創(chuàng)新力領(lǐng)軍城市”、成都為“海外社交親和力領(lǐng)軍城市”、鹽城為“文化旅游美譽(yù)度領(lǐng)軍城市”、無錫為“國(guó)際傳播融合力領(lǐng)軍城市”。

深圳、成都、前海、紅河州、涼山州、滄州、鄂爾多斯、寧波、煙臺(tái)、常州、贛州、連云港、南通、無錫、雅安、鹽城等地展現(xiàn)了中國(guó)城市國(guó)際傳播新趨勢(shì)與新策略，入選“城市（區(qū)）國(guó)際傳播示范案例”。此外，在大中城市帶動(dòng)下，越來越多縣（市、區(qū)、旗）投入到國(guó)際傳播的實(shí)踐中，成為“講好中國(guó)故事”的重要一環(huán)。成都高新區(qū)、深圳福田區(qū)、建德、深圳南山區(qū)、太倉(cāng)、準(zhǔn)格爾入選“國(guó)際傳播突出表現(xiàn)（區(qū)）縣域城市”。

在論壇上，三位長(zhǎng)期從事國(guó)際傳播實(shí)踐的業(yè)界人士分享了自己的成功經(jīng)驗(yàn)。

南京市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、南京市新聞出版局（市版權(quán)局）局長(zhǎng)彭振剛以南京紅山動(dòng)物園打造“動(dòng)物理想家國(guó)際聯(lián)合實(shí)踐營(yíng)”和“永不消失的遺產(chǎn)”沉浸式文化遺產(chǎn)創(chuàng)客大賽為例，分享了南京在生態(tài)保護(hù)和文化遺產(chǎn)保護(hù)等領(lǐng)域能引發(fā)海外受眾共鳴的話題，讓海外通過南京這個(gè)窗口，更清晰地了解真實(shí)、立體、客觀、全面的中國(guó)。

深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)、深圳市人民政府新聞辦主任蘇榮才介紹，深圳通過打造改革開放最前沿的鮮明城市形象，并通過主動(dòng)鏈接企業(yè)資源，柔性傳播“中國(guó)制造”的實(shí)力和深圳“創(chuàng)新之城”的形象，打造國(guó)際傳播和城市綜合營(yíng)銷的IP，同時(shí)發(fā)揮毗鄰港澳的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)各方形成國(guó)際傳播合力，講好深圳故事。

景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)專職副主任劉子力分享了景德鎮(zhèn)如何實(shí)現(xiàn)“逆襲”，借助文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)為全球知名網(wǎng)紅城市的故事。